Behind Her Label

Afrikanisches Kulturerbe trifft auf Streetwear

Im vergangenen März startete Foot Locker 'Behind Her Label', eine internationale Plattform, die die Geschlechterkluft in der Streetwear-Kultur verringern soll, indem sie aufstrebende Designerinnen fördert und ihnen Ressourcen zur Verfügung stellt. Jede Kooperationspartnerin entwirft eine exklusive Produktkollektion, die in einem ausgewählten Foot Locker Store in ihrer Heimatstadt und auf der Website footlocker.eu verkauft wird. Die Kampagne ist Teil der breit angelegten Online-Plattform von Foot Locker, 'Powered By You', die eine fortschrittliche Zukunft für alle schaffen will, unabhängig von Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit, sexueller Orientierung, Größe oder Fähigkeiten. 

Die erste Kooperationspartnerin der Initiative ist Aida Kiraya, Gründerin und Sneaker-Customizerin von Afro Kickz.

„Ich denke, es ist wirklich wichtig, Aufmerksamkeit auf Frauen im Streetwear-Bereich zu lenken. Nur wenige wissen, dass hinter den Designs, die sie sehen, tatsächlich Frauen stecken. Als ich mit dem Customizing anfing, dachten viele Leute, dass ich ein Kerl wäre“. – Aida

Afro Kickz wurde 2018 gegründet und entstand aus der Entschlossenheit von Aida, Sneakers zu kreieren, die von traditionellen afrikanischen Motiven und moderner schwarzer Kultur inspiriert sind. Aida und ihre Altersgenossen wuchsen im Norden Londons auf und scheuten sich davor, ihre afrikanische Herkunft zu zeigen. Als Erwachsene wollte sie etwas schaffen, das diese Situation für zukünftige Generationen verändern würde. Afro Kickz verbindet Aidas jugendliche Begeisterung für Sneakers mit der Liebe, die sie heute für ihre Kultur empfindet.

„Meine Arbeit ist von der afrikanischen und schwarzen Kultur inspiriert. Das können andere Künstler, inspirierende Persönlichkeiten oder verschiedene Teile der afrikanischen Kultur sein. Ich denke, dass es wirklich wichtig ist, die afrikanische Kultur hochzuhalten, denn als ich aufwuchs, hatte ich nicht so viele Menschen, zu denen ich aufschauen konnte“. – Aida

Dank Foot Lockers 'Behind Her Label' kannst du jetzt Aidas Arbeiten in einer exklusiven Kapselkollektion mit vier verschiedenen Designs kaufen. Es wurden nur 75 Paare produziert, von denen 25 in London verkauft werden. Die restlichen 50 Paare sind hier bei footlocker.eu zum Greifen nah! Nutze deine Chance, bevor es zu spät ist …